24直播网 10月21日讯 21日，英超20支球队联合宣布，自愿撤销胸前博彩广告，旨在降低博彩品牌影响力。然而，布里斯托大学最新研究发现，此举仅治标不治本，球迷在比赛现场仍能频繁接触到相关广告。

《The Athletic》消息，10月21日，英超20支球队共同签署了一项自愿性协议，一致决定放弃胸前位置上的博彩公司品牌标志，以减少相关博彩品牌的可见度。

一项由布里斯托大学开展的研究揭示，现有的禁令仅对博彩广告的触及面有所限制，观众在观看比赛时仍频繁遭遇此类广告。该研究对英国本土新赛季首轮比赛的直播画面进行了细致统计，共记录下15571条与博彩相关的广告信息，这意味着大约五分之一的直播时间都被博彩营销内容所占据。

在本赛季，与去年相比，胸前赞助商的数量减少了10.5%，尽管这一降幅相对较小。然而，与2023年首轮比赛相比，这一数字却增加了41%。该份详细的研究报告计划于本周三提交给议会，旨在为博彩广告的进一步改革提供参考依据。

在体育博彩广告的领域，品牌们选择了新的宣传阵地，包括衣袖广告、球队训练装备的赞助以及赛场边缘的LED广告牌，这些地方依旧是他们争夺的焦点。在本次搜集的广告数据中，高达72%的信息源自赛场围栏的广告。曼联在8月份与Betxxx签署了训练装备赞助协议，而热刺则在6月份与该品牌达成了相似的赞助协议。阿斯顿维拉和埃弗顿等俱乐部依然在球衣袖子上保留了博彩品牌的标识。

在跨国体育赛事直播广告的频次分析中，英格兰超级联赛的平均广告曝光次数为2449次，德国足球甲级联赛的平均曝光次数为1677次，而美国国家篮球协会（NBA）和美国国家冰球联盟（NHL）的平均曝光次数仅为483次。

拉斐尔・罗西博士，布里斯托大学商学院教师兼博彩危害研究中心共同领头人，在评论中指出：尽管实施了胸前广告禁令，仅是将标志从球衣正前方移除，但并未彻底消除足球领域的博彩宣传。品牌推广策略已转向看台、场地周边、球衣袖口及训练装备。这一备受瞩目的变革，并未在全局上显著减少博彩广告的展示频率。

爵士伊恩・邓肯・史密斯，作为跨党派博彩改革小组的共同领导人，议员，对现状表达了更为强烈的批评：“事实业已显现，足球界的自主监管体系已显现出其不足。尽管改革承诺屡次被提出，但球迷在观赛时仍被大量的博彩广告所淹没。仅禁止球衣胸前广告只是治标不治本的手段，我们无法继续容忍博彩业与足球界进行自我监管。”

值得关注的是，此规定仅针对英超联赛，而英冠、英甲、英乙的俱乐部仍可在球衣前胸展示博彩相关广告。受此政策变动，今年夏天，大约有一半的英超俱乐部必须重新物色新的胸前赞助商，桑德兰除外，其他球队已成功与新的合作伙伴达成协议。

在英超联赛的官方声明中，一位发言人强调了对博彩赞助责任的深切关注，并深刻理解了对青少年及易受影响群体进行保护的必要性。作为英国首个主动放弃球衣胸前博彩广告的体育赛事组织，英超已实施了一系列配套措施，包括足球博彩行为规范、年度合规性审查，以及针对青少年保护的特定条款。英超承诺将持续与政府及各类足球组织保持紧密沟通与协作。